La presse, média de référence des cibles Premiums

Publié le 9 février 2017 dans la rubrique Actualité du secteur

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Les influenceurs aiment la presse !

Cette déclaration est née de la lecture de l’enquête APCMONE PREMIUM 2015-2016*.
Menée auprès d’un public d’actifs appartenant aux foyers à hauts revenus, aux cadres
et aux dirigeants, l’enquête lève un voile rassurant sur l’importance de la presse
et sa lecture mensuelle. Dans cette étude, la Presse s’entend comme Presse écrite
dont la lecture est multi-supports.

La Presse est le média de référence des Premiums et leur lecture est multimédia :
– Ils sont 99,7% à consulter au moins une marque de presse chaque mois en print ou en digital (ordinateur, mobile ou tablette)
– 95,1% lisent au moins un titre de presse en version papier
– 95,6% consultent au moins un titre de presse en version numérique.
La lecture n’est pas une question de support, c’est une question de practicité d’accès au contenu en fonction des contraintes de l’environnement au moins de la-dite lecture.

La Presse, 1er Média consulté comme source d’informations bien ciblées. 
De façon comparative face à Internet (réseaux sociaux, …), la TV et la radio, la Presse est la 1ère source d’informations pour :
– La Mode à 44%, suivi par Internet 23%, la TV avec 19% et tout naturellement la radio avec 4%
– La Beauté à 42%, suivi par Internet avec 35%, la TV avec 17% et la radio avec 6%
– La Banque/Finance avec 42%, suivi par Internet avec 34%, la TV avec 12% et la radio avec 11%,
– L’Automobile avec 43% suivi par Internet avec 28%, la TV avec 22% et la radio avec 6%
– La Décoration avec 40% suivi par Internet avec 37%, la TV avec 20% et la radio avec 2%.
Preuve qu’à chaque nature de presse son rôle, et en cumulant les chiffres des médias, ces derniers devancent sans conteste Internet. Voilà qui est rassurant pour les professionnels de la communication et pour la profession de journalistes. Il y a de très beaux jours pour les contenus de qualité.

Il est donc tout naturel que les Premiums soient de très gros lecteurs pour 55% d’entre eux alors qu’il sont 30% de moyens lecteurs et 15% de petits lecteurs. Pour la radio, la majorité -soit 41%- sont de moyens auditeurs et pour la TV, ils sont 70% à être de petits téléspectateurs.

Mais quelles sont leurs habitudes de lecture ?
Les Prémiums sont une population suréquipées en ordinateurs, smartphones et tablettes. Ils sont 90,6% à posséder un ordinateur (vs. 63% population française**), 87,7% à avoir un smartphone (vs. 58% pour la population française**) et 59,3% être propriétaire d’une tablette (vs. 37% de la population française**). Quoi de plus évident que de voir que la lecture numérique de la Presse est devenue une habitude déjà ancrée chez eux.
95,6% des Premiums consultent au moins un titre de presse en version numérique. Mais quelle version numérique :
– 90,1% lisent un titre de presse sur ordinateur ;
– 49%, soit près d’1 Premium sur 2 consultent un titre de presse sur tablette, et ;
– 72,9%, soit presque 3 Premiums sur 4, lisent un titre de presse sur smartphone.
Qu’en penser ? La lecture sur ordinateur se fait au bureau, le matin en arrivant, le midi et tard le soir chez soi. Quant à la lecture sur smartphone, elle se fait toute la journée. Ce dernier constat a poussé la presse à développer des applis qui offrent un contenu adapté et personnalisable, et dont le succès est en croissance constante.
La Presse est loin d’être moribonde, elle est en plein renouvellement et son rôle de source d’informations est toujours d’actualité. Son influence est forte et le sera aussi longtemps que la qualité et la diversité de ses contenus seront au coeur de sa raison d’être.

* Enquête ONE PREMIUM 2015-2016 réalisée du 09/2015 au 07/2016 auprès de 9 164 individus, menée par l’ACPM avec le partenariat du CESP, de l’Institut Ipsos Connect, de l’Institut Kantar TNS, de Weboram et la société NP6.
**Chiffres ARCEP 2015